Target relata aumento nas vendas após cortes de preços feitos no início do verão para impulsionar os negócios

As vendas comparáveis ​​da Target aumentaram pela primeira vez num ano, à medida que os negócios nos corredores dos supermercados para clientes sem dinheiro começaram a dar frutos.

As vendas em lojas e canais digitais que operaram pelo menos nos últimos 12 meses aumentaram 2% no segundo trimestre, revertendo meses de quedas, incluindo uma queda de 3,7% no trimestre anterior e uma queda de 4,4% durante o último trimestre da empresa no ano passado .

O número de transações no retalhista de Minneapolis aumentou 3% em comparação com o mesmo período do ano passado, e todas as seis principais categorias de merchandising, incluindo moda e bens domésticos, mostraram força. As vendas online aumentaram 8,7% e as vendas comparáveis ​​de vestuário aumentaram 3% em comparação com o ano anterior, à medida que os clientes adoptaram novas marcas próprias, como All in Motion e Wild Fable.

Os lucros e vendas da Target superaram as expectativas de Wall Street e a empresa elevou a sua perspectiva de lucro anual, mas disse que as vendas deste ano podem ficar no limite inferior da sua orientação e permanecer inalteradas num aumento de 2%.

As ações subiram US$ 18,17, ou 13%, para US$ 161,38 nas negociações de quarta-feira.

“Estamos vendo um consumidor incrivelmente resiliente diante da alta inflação”, disse o CEO da Target, Brian Cornell. “Eles buscam novidade, mas também compram, buscam valor”.

Mais de 50% das vendas anuais da Target vêm de itens discricionários, como brinquedos, moda e eletrônicos. Isso tornou-se problemático com os americanos concentrados em necessidades como a alimentação, após um aumento da inflação pós-pandemia.

“Uma coisa que acreditamos ter ajudado a Target neste trimestre foi um foco mais pronunciado no valor”, escreveu Neil Saunders, CEO da GlobalData, em uma nota de pesquisa. “A reestruturação da posição de valor da Target é uma resposta sensata ao ambiente atual e deve continuar a apresentar resultados nos próximos trimestres.”

Para aumentar as vendas, Target disse nesta primavera isso reduziria o preço do pão, do café, das fraldas e de milhares de outros artigos de uso diário, juntando-se a outros retalhistas que procuram impulsionar os negócios atendendo a consumidores cansados ​​da inflação.

A Target está reduzindo seus preços porque “os consumidores se sentem pressionados a aproveitar ao máximo seu orçamento”, disse o vice-presidente executivo Rick Gomez em um comunicado. declaração No momento.

O varejista com sede em Minnesota também está lançando programas para facilitar as compras em sua concorrência com o Walmart e a Amazon.com.

A Target anunciou um programa de associação paga em abril chamado Target Circle 360, que inclui entrega gratuita e ilimitada no mesmo dia para pedidos acima de US$ 35 e frete grátis em dois dias para todos os pedidos. A adesão anual de US$ 99 por ano está sendo bem recebida, com mais de 2 milhões de assinaturas adicionadas no segundo trimestre.

A Target também vem expandindo suas marcas próprias e agora tem 45, incluindo Figment, coleção de utensílios de cozinha lançada no ano passado.

A Target lucrou US$ 1,19 bilhão, ou US$ 2,57 por ação, durante o trimestre, superando as expectativas de Wall Street em um centavo, de acordo com uma pesquisa com analistas do setor feita pela FactSet. Isso se compara aos US$ 835 milhões, ou US$ 1,80 por ação, no ano passado.

As vendas aumentaram quase 3%, para US$ 25,45 bilhões, um pouco melhor do que o esperado. Mas mesmo com o aumento do número de transações no último trimestre, o valor médio gasto pelos clientes caiu, sublinhando como os americanos continuam concentrados nos negócios, disseram executivos da empresa.

A Target agora espera que o lucro anual por ação fique entre US$ 9 e US$ 9,70. Isso representa um aumento em relação à faixa de previsão anterior de US$ 8,60 a US$ 9,60. Os analistas esperavam US$ 9,23 por ação, de acordo com a FactSet.