Netflix reforça compromisso com esportes ao exibir NFL no Natal

Nos últimos tempos, a Netflix começou a investir pesadamente em transmissões esportivas ao vivo. Além das edições de 2027 e 2031 da Copa do Mundo Feminina da FIFA e da luta de boxe entre o multicampeão Mike Tyson e o youtuber Jake Paul, a gigante do streaming se prepara para as partidas de Natal da NFL, liga de futebol americano.

Conforme relatado aqui e aqui por Olhar DigitalA Netflix transmitirá duas partidas no dia 25 de dezembro: Kansas City Chiefs x Pittsburgh Steelers, às 15h, e Baltimore Ravens x Houston Texans, às 18h30.

Netflix investe pesado em esportes

• O grande investimento em jogos de Natal da NFL segue a tendência crescente da Netflix em investir em eventos esportivos;
• Para o Natal de 2023, a Netflix transmitiu um evento de pilotos de Fórmula 1 jogando golfe e, em 2024, uma partida de exibição de tênis entre os espanhóis Rafael Nadal e Carlos Alcaraz antes da luta de Tyson contra Paul, além de eventos de wrestling da WWE;
• No caso da NFL, o acordo entre a liga e o streamer é de três temporadas, incluindo um jogo no dia de Natal também em 2025 e 2026;
• De acordo com o Repórter de Hollywoodos direitos a serem pagos pela Netflix, por jogo, são de US$ 75 milhões (R$ 456,44 milhões, na cotação direta);
• A empresa tenta dar uma sensação de Super Bowl (jogo final da NFL) aos jogos que irá transmitir, já que haverá shows de Beyoncé e Mariah Carey em cada partida. Os US$ 75 milhões (R$ 456,44 milhões) não incluem os custos dos cantores, segundo o O jornal New York Times.

Ed Desser, presidente da Desser Sports Media Inc. e executivo sênior de mídia da NBA há 23 anos, diz: “A NFL está sempre olhando para o futuro e trata-se da próxima geração de jogadores poderosos no espaço de mídia, que a Netflix tem sem dúvida se tornar.”

“Agora, dito isso, eles ainda não se tornaram jogadores poderosos no esporte. Uma luta de boxe e alguns jogos da NFL no dia de Natal não são um grande sucesso. Mas este é o começo para uma empresa que durante anos jurou que não se interessava por esportes”, continua.

Na última segunda-feira (16), a Netflix teve capitalização de mercado de US$ 395 bilhões (R$ 2,4 trilhões), reforçando ainda mais sua aposta no esporte. Vale lembrar que, no mundo, a empresa conta com 270 milhões de assinantes, sendo 80 milhões apenas nos Estados Unidos e no Canadá.

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Indo além do streaming

Com o seu poder financeiro, a empresa passa agora a ameaçar as redes de canais lineares com o seu poder financeiro, além de transcender a sua área e passar a querer trabalhar na área publicitária.

Uma das maneiras que a empresa encontrou foi vendendo anúncios dos jogos da NFL deste Natal.

Todas as vagas disponíveis foram adquiridas. O marketing também é um bom negócio com a parceria com a franquia americana. Tanto é que a segunda temporada da sensação “Round 6” está marcada para um dia depois (26).

O público também será melhor medido. Enquanto na briga entre Tyson e Paul os resultados de audiência vieram dos dados primários de streaming da própria Netflix, as duas partidas da NFL serão medidas pela Nielsen, semelhante ao que ocorre nos confrontos transmitidos pelo Prime Video durante o Thursday Night Football.

“Estamos analisando as métricas de audiência e como elas se comparam a outros jogos da NFL com a medição padronizada da Nielsen versus as métricas internas da Netflix para a luta Tyson-Paul”, disse o analista sênior da MoffetNathanson, Robert Fishman, que cobre a Netflix.

Novos problemas de transmissão?

Durante a luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul, muitos assinantes reclamaram de problemas para carregar a transmissão e congelar a tela (o Olhar Digital participou do evento e enfrentou poucas situações relacionadas a erros de buffer).

Nos EUA, o empresário Jerry Jones, que participou da transmissão, teve problemas técnicos em seu microfone (não notamos condições semelhantes ou outros erros na transmissão brasileira, realizada por Luis Felipe Freitas e o ex-boxeador Acelino “Popó” Freitas ).

Provavelmente por causa desses problemas, a Netflix terceirizou a produção dos jogos da NFL para a CBS. Os programas que serão exibidos antes, durante e depois dos jogos serão administrados pela NFL Media.

Em novembro, durante o Showcase Internacional da Netflix, a diretora de conteúdo da empresa, Bela Bajaria, disse estar confiante na transmissão da NFL, afirmando que o streamer e sua equipe de engenharia estarão prontos.

Nos EUA, haverá uma mistura de locutores e comentaristas da NFL da CBS, ESPN, NBC, NFL Network e Fox. Segundo fontes de Equipesa gigante do streaming está pagando de cinco a seis dígitos, dependendo da função.

Mesmo que haja problemas com a transmissão, John Kosner, ex-executivo de mídia digital da ESPN e agora investidor em startups digitais e presidente da Kosner Media, acredita que isso não será capaz de mudar a provável parceria de longo prazo entre a liga e o streamer. .

Tenho tendência a pensar que a NFL vê isso como um problema técnico que pode ser resolvido. A natureza de transmitir isso simultaneamente para todos os lugares cria novas oportunidades. Tenho certeza de que todas as partes realmente querem que a Netflix resolva isso no dia de Natal. Então, além do constrangimento de relações públicas [Relações Públicas] No curto prazo, o que aconteceu depois da luta entre Tyson e Paul, não acho que isso realmente mude as coisas.

John Kosner, ex-executivo de mídia digital da ESPN, investidor em startups digitais e presidente da Kosner Media, em entrevista ao O jornal New York Times

“A sabedoria convencional era que não era possível escalar seus jogos na internet e ter todos esses usuários simultâneos, mas, é claro, a Amazon primeiro provou que é possível”, acrescenta.

“A Netflix ainda está em fase de descoberta”, disse Desser. “Esta é uma medida de P&D para eles e eles aprenderão com ela. Acho que a NFL gostaria que a Netflix fosse um concorrente sério da próxima vez por uma fatia inteira em vez de migalhas.”

O que a Netflix diz

O Olhar Digital está tentando entrar em contato com a Netflix para comentar sua transmissão da NFL e, ao receber uma resposta, atualizará este relatório.