J. Crew recupera seu icônico catálogo 7 anos após ser descontinuado

A varejista formal J. Crew está trazendo de volta seu catálogo icônico que já apresentou modelos atraentes em veleiros, em piqueniques e nas montanhas – vestindo shorts, maiôs, suéteres e jaquetas J. Crew, é claro. O relançamento ocorre sete anos depois que o envio de papel foi descontinuado em 2017.

A atriz Demi Moore estampa a capa da primeira edição do livro reformulado, que será lançado no início deste mês.

A marca que se originou como fornecedora de clássicos do guarda-roupa americano tropeçou na última década, sob a liderança da ex-diretora criativa e presidente Jenna Lyons, que adicionou lantejoulas aos blazers e incentivou a mistura e combinação de estampas, ao mesmo tempo que aumentou seu preço. . Em 2020, no início da pandemia, a empresa pediu falência.

Com o regresso do catálogo, um retrocesso a uma época em que a marca era rentável, a empresa parece ter recuperado o equilíbrio e aposta que o regresso às suas raízes como marca formal de gama média irá evocar nostalgia entre os compradores e ajudar. Os consumidores se reconectam com a marca.

“Finalmente estamos de volta ao comando”, disse Libby Wadle, CEO da J. Crew, ao Jornal de Wall Street em uma entrevista recente. “Vimos muitas gerações retornando à marca ou ingressando nela pela primeira vez.”

J. Crew disse à CBS MoneyWatch que seu “catálogo de outono icônico e amado retorna sob uma luz nova e moderna, com base no rico legado criativo e aspiracional da marca”.

O livro combina a “herança formal” original da marca com um toque contemporâneo de estilo atemporal, ao mesmo tempo que mantém uma sensação sentimental e do mundo real, disse J. Crew.

O relançamento do catálogo ocorre em parte como resposta à demanda do consumidor, segundo a empresa. Canalizando o estilo de uma publicação editorial, o lookbook traz uma entrevista com Moore, além de fotos da atriz vestindo estilos J. Crew, incluindo um suéter vintage de sua própria coleção. Como resultado, parece mais uma revista de moda do que um catálogo de roupas.

O novo catálogo apresenta muitos elementos familiares das edições anteriores, mas também vem com algumas atualizações, incluindo papel mais grosso e códigos QR que os compradores com mentalidade digital podem digitalizar para serem direcionados ao aplicativo da empresa.

Outra diferença: serão apenas três edições por ano, ante 13. O catálogo continuará gratuito e disponível nas lojas J. Crew e pelo correio.

Na última década, várias empresas trocaram catálogos por esforços de marketing digital. Mas o transporte de papel está de volta. Até a Amazon envia um no Natal.

Mas poucos consumidores são tão apegados aos catálogos de outras empresas quanto os fiéis da J. Crew ao famoso comercial da marca, que tem até um conta do Instagram. Chamada de “lostjcrew”, a conta traz imagens dos catálogos da J. Crew produzidos entre 1983 e 1997 e tem quase 82 mil seguidores.