Se o TikTok parar de funcionar, alguns dizem que perderão seus meios de subsistência: ‘Teríamos que reconstruir completamente’

Pequenas empresas e criadores de conteúdo estão se preparando para o impacto se o TikTok cair neste fim de semana, depois que a Suprema Corte confirmou na sexta-feira uma decisão lei que proíbe a aplicação a menos que seja vendido por sua empresa-mãe com sede na China.

Jessica Simon, fundadora da Mississippi Candle Company, disse na sexta-feira que ficou “magoada” com o que ela prevê que será uma queda acentuada nas vendas se o TikTok for banido das lojas de aplicativos nos EUA já no domingo. Ele disse que entre 90% e 98% das vendas de sua empresa vêm direta ou indiretamente do TikTok.

“Muitos dos nossos negócios vêm de pessoas que veem nossos produtos no TikTok e os compram em nossa loja TikTok ou visitando nosso site”, disse Simon à CBS MoneyWatch. “Ainda estou processando a notícia.”

Simon, que começou a fazer velas em seu fogão, disse que a loja TikTok que abriu em 2023 “mudou nossas vidas”.

No entanto, as preocupações sobre uma ameaça à segurança nacional representada pela ByteDance, empresa-mãe da TikTok com sede na China, superaram as dificuldades para titulares de contas como Simon, e o mais alto tribunal do país manteve a potencial proibição. O Departamento de Justiça aplaudiu a decisão.

“A decisão do Tribunal permite ao Departamento de Justiça impedir o governo chinês de usar o TikTok como arma para minar a segurança nacional dos Estados Unidos”, disse o procurador-geral Merrick Garland num comunicado. declaração. “Os regimes autoritários não deveriam ter acesso irrestrito aos dados sensíveis de milhões de americanos.”

Jeffrey Fisher, um advogado que representou os criadores de conteúdo do TikTok no caso do aplicativo perante a Suprema Corte, instou o presidente Biden e o procurador-geral Merrick Garland em uma carta na sexta-feira a adiar a implementação da lei.

“A lei está programada para entrar em vigor literalmente na véspera da posse do presidente eleito Trump, que recentemente pediu ao Supremo Tribunal o mesmo alívio porque quer trabalhar diretamente nesta questão”, escreveu Fisher. “Essa oportunidade deveria ser dada. Caso contrário, a lei sobrecarregaria significativamente os direitos de expressão de mais de 170 milhões de americanos e causaria perturbações substanciais e evitáveis ​​a fornecedores terceirizados que podem estar sujeitos a penalidades severas se continuarem a fornecer o TikTok aos seus milhões de usuários.”

Vendas superiores a seis dígitos

Com 170 milhões de usuários ativos mensaisO TikTok é uma enorme fonte de renda para milhões de pequenas empresas. Para Simon, a exposição de sua empresa na plataforma gerou vendas suficientes para permitir que ele construísse um armazém de 2.100 pés quadrados e contratasse uma equipe de funcionários para ajudar na fabricação dos produtos da empresa. A empresa ultrapassou os seis dígitos em vendas pela primeira vez em novembro e novamente em dezembro.

“Estou com o coração partido pela minha equipe”, disse ela. “Não poderei compensar esse tráfego ou essas vendas em nenhum outro lugar”, disse ele. A empresa de Simon tem 50 mil seguidores no TikTok, em comparação com 7.700 no Facebook e 3.100 no Instagram.

“Portanto, não seremos capazes de recuperar essa receita. Teremos que reconstruir completamente a nossa comunidade em outro lugar e isso levará muito mais tempo do que no TikTok”, disse ele.

A perda do TikTok seria uma vitória para Meta

Analistas do Morgan Stanley dizem que a Meta se beneficiará com a migração dos usuários do TikTok para outras plataformas, escrevendo que as cerca de 32 bilhões de horas anuais que os consumidores norte-americanos passam na plataforma poderão em breve estar disponíveis.

“Meta continua sendo o maior vencedor fundamental de qualquer proibição do TikTok, dada sua já líder base de usuários, conjunto de dados e distribuição”, disseram os analistas em nota de pesquisa. O YouTube também poderia se beneficiar, já que sua plataforma YouTube Shorts também permite aos usuários criar vídeos curtos.

Mas os especialistas dizem que nenhum desses aplicativos chega perto do TikTok em sua capacidade de gerar receita para marcas, anunciantes e criadores.

“Muitas pessoas já estão recorrendo a outros aplicativos, mas haverá muitos danos e perda de renda”, disse Edward Klaris, sócio-gerente da Klaris Law, à CBS MoneyWatch. “Terão de ser encontrados meios alternativos de falar, e esta proibição reduz a sua presença numa plataforma onde já estão bem estabelecidos”, disse ele.

Essas pessoas incluem diferentes entidades, desde criadores independentes até empresas e anunciantes que utilizam a popular plataforma de mídia social para monetizar sua presença. Para as empresas, o TikTok permite-lhes estabelecer contas que alcançam os utilizadores de forma orgânica, bem como com publicidade paga. Os influenciadores podem ganhar uma vida lucrativa com base no número de seguidores, quando as marcas os pagam para vender seus produtos.

“Os anunciantes participam de discursos comerciais para enviar mensagens, os influenciadores fazem discursos comerciais e as empresas também compartilham informações. Portanto, gasta-se muito”, explicou Klaris.

Ele concordou que uma proibição poderia ser uma boa notícia para concorrentes como RedNoteoutro aplicativo de propriedade chinesa.

As ramificações do encerramento do TikTok nos EUA seriam de longo alcance para vários tipos de usuários, de acordo com Jessica Rauchberg, professora assistente de tecnologias de comunicação na Universidade Seton Hall.

“Isso realmente me preocupa para os criadores comuns, especialmente os marginalizados, que podem ter uma deficiência e não conseguir trabalhar pessoalmente”, disse ela. “O TikTok é um ótimo espaço para os usuários complementarem sua renda criando conteúdo e quando você o perde, para onde você vai?

Para as pequenas empresas, que dependem fortemente do TikTok como meio de publicidade, a remoção repentina da plataforma pode ser devastadora.

“É uma ótima maneira de alcançar clientes, porque muitos jovens o usam como um mecanismo de busca e um lugar para encontrar um ótimo restaurante local ou um artesão que está fazendo itens especiais que não conseguem encontrar na Target ou no Walmart. é o lugar para onde muitas pessoas vão”, disse ele. “Isso prejudicará os consumidores e, para as pequenas empresas, é uma excelente ferramenta de divulgação. É por isso que eles têm medo”.