A Target está encerrando seus objetivos de diversidade, juntando -se à tendência de outras empresas importantes de reduzir o DEI

A rede de lojas de desconto -alvo disse na sexta -feira que se juntaria ao seu rival Walmart e várias outras marcas americanas importantes para reduzir iniciativas para diversidade, equidade e inclusão que foram atacadas por ativistas conservadores e, a partir desta semana, pela Casa Branca.

Minorista da sede de Minneapolis disse que as mudanças em sua estratégia “pertencente ao Bullseye” incluiriam o término de um programa que estabeleceu Para ajudar os funcionários negros a desenvolver carreiras significativas, melhorar a experiência dos compradores negros e promover empresas de propriedade negra após o assassinato policial de George Floyd em 2020.

A Target, que opera quase 2.000 lojas em todo o país e usa mais de 400.000 pessoas, disse que já havia planejado acabar com o programa racial este ano. A empresa disse na sexta -feira que também concluiria os objetivos da diversidade, equidade e inclusão, ou DEI, que anteriormente estabelecida em ciclos de três anos.

Os objetivos incluíam contratar e promover mais mulheres e membros de grupos raciais minoritários e recrutar fornecedores mais diversos, incluindo empresas de propriedade de cor, mulheres, LGBTQ+pessoas, veteranos e pessoas com deficiência.

A Target tem sido um defensor corporativo feroz dos direitos dos negros e do LGBTQ+. Em um memorando destinado a funcionários, Kiera Fernández, diretora de equidade e impacto da comunidade da Target, descreveu o “próximo capítulo” de um processo de décadas para criar “ambientes de trabalho e convidados inclusivos que recebem todos”.

“Muitos anos de dados, conhecimento, escuta e aprendizado moldaram este próximo capítulo de nossa estratégia”, escreveu Fernández no memorando, que o alvo compartilhou na sexta -feira. “E como varejista que atende a milhões de consumidores todos os dias, entendemos a importância de acompanhar o cenário externo na evolução, agora e no futuro”.

Não há dúvida de que o panorama dos direitos civis nos Estados Unidos experimentou uma transformação maciça nos cinco anos desde que grande parte das empresas dos EUA adotou os objetivos de Dei em resposta aos protestos de Black Lives Matter que seguiram a morte de Floyd em Minneapolis.

Em 2020, a Target prometeu doar 10 milhões de dólares para iniciativas de justiça social e reconstruir áreas de cidades gêmeas danificadas por distúrbios. Naquela época, os líderes do alvo disseram Eu queria aumentar sua força de trabalho preta em 20% durante os próximos três anos.

Uma decisão do Supremo Tribunal dos Estados Unidos de 2023 que proibia uma ação afirmativa em internações universitárias encorajou grupos conservadores a apresentar ou ameaçar demandas contra iniciativas corporativas, como grupos de recursos para funcionários e práticas de contratação que priorizam grupos historicamente marginalizados.

WalmartAssim, McDonald’sAssim, FordAssim, Harley-DavisonAssim, John Deere e Lowe’s estão entre as marcas de consumidores conhecidas que seus compromissos dos últimos meses reduziram ou gradualmente eliminaram.

O presidente Donald Trump apontou nesta semana o acordo de seu governo com os conservadores que argumentam que as políticas projetadas para aumentar a representação de minorias, considerando fatores como raça, gênero e orientação sexual, são inconstitucionais.

Em seu primeiro dia no cargo, Trump assinou um Ordem executiva pretendia pôr um fim aos programas DEI no governo federal. A ordem reduziu o financiamento das iniciativas dei -chamadas em todas as agências, a fim de “terminar o DEI dentro do governo federal”, de acordo com funcionários do governo Trump.

Um memorando do escritório de gerenciamento de pessoal dos EUA.

Ao contrário de algumas das empresas que estão reestruturando ou retirando suas iniciativas de diversidade, o trabalho da Target para construir uma força de trabalho mais inclusiva é antes de 2020, e a empresa também foi vista por muito tempo como pioneira em relação à inclusão LGBTQ+.

Mas o memorando dos funcionários compartilhados na sexta -feira disse que a meta não participaria mais de pesquisas projetadas para medir a eficácia de suas ações, incluindo um índice anual compilado pela Campanha de Direitos Humanos, uma organização nacional de direitos LGBTQ+. A Target disse que avaliaria as associações corporativas mais minuciosamente para garantir que elas estejam diretamente conectadas aos objetivos comerciais, mas se recusaram a compartilhar detalhes.

Faça com que as empresas se retirem do índice de igualdade corporativa da campanha de direitos humanos e pare de patrocinar atividades do orgulho tenham sido os objetivos dos oponentes da ODI.

Evitar a reação de clientes e organizações conservadoras é algo que a Target tentou superar por um tempo. À medida que os direitos das pessoas trans se tornaram uma questão mais proeminente em 2016, a empresa declarou que “a inclusão é uma crença fundamental no Target” e disse que apoiava funcionários e clientes transgêneros a usar qualquer banheiro ou testador “que corresponda à sua identidade de gênero”.

Mas depois que alguns clientes ameaçaram boicotar as lojas -alvo, a empresa disse que mais lojas disponibilizariam um banheiro com um único banheiro e uma porta que poderia ser fechada.

Em 2023, a Target enfrentou uma campanha anti-LGBTQ que se tornou viral nas redes sociais. A campanha Ele ameaçou funcionários e houve alguns casos de produtos e expositores danificados. Nas lojas. Em resposta, o alvo eliminou certos elementos que, segundo ele, causaram a reação mais “volátil” dos oponentes.

A empresa não forneceu a suas lojas produtos do Mês do Pride em 2024.

Mesmo assim, algumas empresas destacadas resistiram à pressão do público para deixar seus planos de diversidade. Na quinta -feira, os acionistas da Costco rejeitaram uma proposta que pediu à operadora de clubes por atacado que avaliasse os riscos representados por suas práticas de diversidade, equidade e inclusão.

De acordo com resultados preliminares compartilhados pelos executivos da Costco, mais de 98% das ações votadas contra a proposta apresentada por um grupo de especialistas conservadores com sede em Washington. O Conselho de Administração da Costco recomendou um voto negativo.