De volta às telas? O que 2024 revelou sobre o futuro do cinema

Depois de um período turbulento para o cinemamarcado pela pandemia e pelas greves históricas de roteiristas e atores em 2023, o ano de 2024 surgiu como um momento crucial para a indústria cinematográfica. Contudo, mesmo que o mercado global de bilheteria mostrou sinais de melhoria — atingindo as projeções ligeiramente acima das expectativas — o setor continua a enfrentar desafios significativos.

A retomada das produções, atrasos no calendário de lançamentos e a crescente concorrência com plataformas de streaming são alguns dos fatores que moldam esse cenário complexo.

Apesar da recuperação parcial, o setor está abaixo da média dos anos pré-pandemia. Neste contexto, 2024 foi um ano de transição, em que o cinema procurou redefinir o seu papel na experiência do consumidor e recuperar o confiança pública.

A recuperação do setor e as marcas das greves

O ano de 2024 trouxe grandes desafios para a indústria cinematográfica, principalmente no que diz respeito às consequências das greves de roteiristas e atores de Hollywood em 2023. Essas greves tiveram efeitos profundos no calendário de lançamentos e nas produções, marcando significativamente o setor.

Impactos das greves em Hollywood

Amanda Brandão, criadora de conteúdo de cinema e TV, afirmou que a greve deixou muitas produções para depois, o que foi perceptível tanto no atraso de séries quanto de filmes aguardados. “A greve acabou deixando muita coisa para depois. Foi um movimento muito necessário no setor, mas o impacto foi claro este ano. Séries que estávamos esperando há muito tempo demoraram muito para sair, como [a segunda temporada de] O último de nósque deveria ser este ano, mas foi adiado para o ano que vem. Até os filmes foram adiados por causa disso.”

Ela destacou ainda como o impacto se refletiu nas premiações: “O impacto ficou evidente, até no Emmypor exemplo. Os Emmys foram muito fracos; não teve uma série impactante nem nada que chamasse a atenção do público.”

Na verdade, a paralisação desacelerou as produções e atrasou os tão esperados lançamentos. De acordo com Gower Street, esse ritmo mais lento contribuiu para o primeiro declínio anual nas bilheterias desde a pandemia.

No entanto, é importante notar que o declínio nas bilheterias globais de 2024 não foi uniforme. Enquanto os mercados internacionais apresentaram crescimento, o mercado interno (EUA/Canadá) foi o principal responsável pela retração, refletindo a acirrada concorrência com as plataformas de streaming e o aumento dos custos para o consumidor final.

Retomada do calendário de lançamentos

Apesar dos contratempos, 2024 marca também a retomada de produções importantes. A inclusão de novos títulos no calendário de lançamentos ajudou a melhorar as projeções de bilheteria. Com o aumento dos custos e a fragmentação do streaming, os consumidores buscam alternativas que ofereçam valor diferenciado, e o cinema pode captar esse público com uma proposta de experiência única.

Para os distribuidores, esse movimento é vital. Além de impulsionar as bilheterias, também ajuda a atrair públicos que não estão acostumados com a experiência cinematográfica após anos de domínio do streaming.

Mercados globais: um panorama diversificado

Enquanto o mercado interno enfrentou desafios, os mercados internacionais se destacaram como pilares da recuperação do setor cinematográfico em 2024. Essas regiões contribuíram significativamente para impulsionar a bilheteria global, trazendo novos aprendizados e estratégias para a indústria.

O papel dos mercados internacionais

Os mercados internacionais têm sido fundamentais para a recuperação das bilheterias em 2024. Excluindo a China (falo sobre isso abaixo), esses mercados foram responsáveis ​​pela maior parte dos ganhos, com previsão de US$ 16,75 bilhões, US$ 550 milhões acima das estimativas iniciais. Isto reflete o apetite renovado pelo cinema em países que conseguiram controlar os efeitos da pandemia de forma mais eficiente.

A importância da China no cenário global

A China, por sua vez, é o único grande mercado a apresentar crescimento em relação a 2023, com projeção de US$ 7,9 bilhões. As plataformas de streaming apostam em eventos e desportos ao vivo, que podem atrair públicos habituados a experiências coletivas, mas isso também abre espaço para o cinema reforçar o apelo emocional e comunitário dos teatros.

Esses números reforçam a necessidade dos distribuidores diversificarem suas estratégias, equilibrando produções globais e conteúdos regionais para captar audiências em diferentes mercados.

A experiência do cinema num mundo dominado pelo streaming

Com o ascensão das plataformas de streamingo cinema precisou se reinventar para manter sua relevância. A experiência de assistir filmes na telona tornou-se um diferencial que precisa ser explorado para atrair o público de volta aos cinemas.

O desafio de trazer o público de volta

Amanda Brandão destacou a importância de tornar o cinema mais acessível: “O cinema está cada vez mais elitizado, mas os cinemas já perceberam isso. Este ano tivemos iniciativas como Semana do Cinemacom muitas promoções para incentivar o público. Quando há essas promoções as salas ficam lotadas.”

Os eventos promocionais são um passo importante para reconquistar o seu público. Contudo, a solução para revitalizar as bilheterias Envolve também oferecer experiências que não podem ser reproduzidas em casa, como salas de alta tecnologia e imersão audiovisual.

A Netflix e outras plataformas estão diversificando suas receitas, investindo em eventos offline como lojas pop-up e parques temáticos baseados em suas produções, estratégia que começa a se aproximar da experiência imersiva que o cinema oferece.

Ao mesmo tempo, plataformas como Netflix Elas estão diversificando suas receitas e investindo em eventos offline, como lojas pop-up e parques temáticos baseados em suas produções. Estas iniciativas mostram que o streaming não só compete, mas também procura complementar a experiência cinematográfica, criando novas possibilidades para o público e para o setor.

Cinema e streaming: concorrentes ou complementos?

Enquanto o streaming fragmenta a oferta de conteúdos, o cinema pode posicionar-se como refúgio para experiências únicas. Esta complementaridade é essencial para o equilíbrio do sector.

A aposta em eventos ao vivo e estreias exclusivas são exemplos de como o cinema pode coexistir com o streaming, oferecendo algo que as plataformas ainda não conseguem substituir completamente.

Sequências e propriedades intelectuais dominam 2024

O ano de 2024 foi amplamente dominado por sequências e franquias, que ocuparam nove das dez posições nos maiores rankings globais de bilheteria. Títulos como De dentro para fora 2, Deadpool e Wolverine e Meu Malvado Favorito 4 atraiu grandes multidões, enquanto o único filme sem franquia, Malvadoainda se beneficiou de sua forte ligação com o musical da Broadway e O Mágico de Oz.

Amanda Brandão destacou a força das continuações em 2024, mas também destacou que as novas propriedades intelectuais têm mostrado força. “Também foi um ano forte para novas produções, com novos roteiros e ideias. Um exemplo é A substânciaqual foi o maior sucesso. Não foi uma grande aposta para este ano, mas acabou por ser um dos principais filmes do ano.”

Leia mais:

As 10 maiores bilheterias de 2024

1. De dentro para fora 2 – US$ 1,69 bilhão
2. Deadpool e Wolverine – US$ 1,33 bilhão
3. Meu Malvado Favorito 4 – US$ 969 milhões
4. Malvado: Parte Um – US$ 525 milhões
5. Godzilla x Kong: O Novo Império – US$ 571 milhões
6. Duna: Parte Dois – US$ 714 milhões
7. Suco de besouro Suco de besouro – US$ 451 milhões
8. Panda Kung Fu 4 – US$ 547 milhões
9. Torcidos – US$ 370 milhões
10. A substância – US$ 350 milhões

Estúdios como Disney, Universal e Warner Bros. foram responsáveis ​​pela maior parte dos sucessos. A Disney, por exemplo, liderou o caminho com impressionantes receitas globais de bilheteria, incluindo US$ 1,69 bilhão para De dentro para fora 2 e US$ 1,33 bilhão para Deadpool e Wolverine. A Universal garantiu seu lugar com Meu Malvado Favorito 4 (US$ 969 milhões) e o sucesso de Malvado (US$ 525 milhões até agora).

Embora a bilheteria global tenha superado as projeções iniciais — que já eram conservadoras devido às dificuldades enfrentadas em 2023 — o setor ainda está abaixo dos níveis pré-pandemia e apresentou queda de 4,8% em relação ao ano anterior.

Apesar deste domínio, a indústria como um todo enfrentou uma queda de 4,8% nas bilheterias em comparação com 2023, de acordo com dados da Comscore, e um declínio ainda maior de 23% em relação aos níveis pré-pandemia de 2019. As propriedades intelectuais consolidadas destacam tanto a força das grandes marcas quanto os desafios enfrentados pelas produções originais para encontrar espaço nas telas.

O futuro do cinema: rumo a 2025

A expectativa para 2025 é de recuperação e crescimento, com chegada de produções adiadas e novos projetos que prometem movimentar o setor. Este período de transição representa uma oportunidade crucial para redefinir as estratégias da indústria cinematográfica.

Expectativas para o próximo ano

Com importantes produções adiadas para 2025, as expectativas para o futuro são altas. O desafio será manter o público envolvido durante este período de transição.

Amanda Brandão finaliza: “Minha expectativa é que as pessoas voltem ao cinema e reaprendam essa experiência. É algo muito diferente e insubstituível.”