‘Fansville’ completa sete anos: como os criadores construíram a cidade mais inusitada do futebol e o plano para sua próxima fase

Eles pareciam um pouco deslocados, os executivos da agência de publicidade e sua equipe de filmagem usavam equipamentos Dr. Pepper no futebol universitário Campeonato Nacional de Playoffs há mais de seis anos. Eles não estavam torcendo pelo Alabama ou pela Geórgia, os participantes daquele jogo épico pelo título. Pelo contrário, em janeiro de 2018 tiveram a ideia de uma nova campanha publicitária.

Eles precisavam dar-lhe corpo. Eles também não sabiam no que estavam se metendo.

“Tiramos ótimas fotos de pessoas usando calças da sorte”, lembra Ryan Lehr, premiado diretor criativo da Deutsch LA, a agência de publicidade que possui a conta da Dr. Pepper. “As pessoas estavam cozinhando bifes [stamped] com o logotipo do outro time.”

Travis Swingler, membro da equipe criativa de Deutsch naquele dia, relembrou um “misticismo geracional” após vivenciar a cena. Não foi apenas um jogo de campeonato. O grupo optou por experimentar o jogo final no Deep South entre os rivais da SEC.

“Eu não entendi até entrarmos no assunto”, disse Swingler. “De certa forma, apostamos na torcida… Parecia um tesouro de estranheza”.

Naquele dia, “Fansville” iniciou seu ciclo de nascimento. A icônica campanha publicitária da Dr. Pepper completa sete anos na segunda-feira com o lançamento da última rodada de anúncios episódicos satíricos.

Se você não está familiarizado, você não está prestando atenção. Aqueles caras da agência de publicidade fizeram certo. Eles aproveitaram a paixão, o fervor e, sim, a estranheza do jogo. Durante seis temporadas, vimos a cidade mítica cuja existência gira em torno do “Estado” derrotando a “Tecnologia”.

Os personagens entraram em nossa consciência, senão em nossos corações. Brian Bosworth, como o xerife. O fã maluco de rosto pintado, o veterano ator Nick Ballard. O mestre da churrasqueira, Jay Reeves. Les Miles fez uma aparição memorável como balconista que roubou o troféu do campeonato nacional. Todos eles nos deixaram participar subversivamente da piada.

E acontece que essa piada é um reflexo de nós, fãs.

“Era uma tradição americana que eu não sabia que existia, que era muito intensa”, disse Swingler à CBS Sports. “As pessoas gastam milhares de dólares para demonstrar amor ao seu time e jogar esses jogos regularmente.

“Já estive perto de pessoas que seguiam o Grateful Dead. Isso foi o mais próximo, pessoas que seguiram uma banda. ele.”

Eles não fizeram isso. Fansville se tornou uma tradição do futebol universitário em um nível logo abaixo da janela das 15h30 horário do leste dos EUA na CBS. O dia do jogo não seria dia de jogo sem Fansville e vice-versa. Os anúncios são para visualização prévia.

O fato de não sabermos exatamente quando os anúncios aparecerão só aumenta o suspense. O que vem a seguir? Quinn Ewers, para começar. O quarterback do Texas é o último atleta a aparecer na série. Acompanha DJ Uiagalelei, Bryce Young e Caleb Williams, que aparecem desde 2021, quando começou a era NIL.

Nenhum deles recebeu aulas de atuação. Talvez esse fosse o ponto. taqui estava a natureza orgânica de assistir Young ser adotado pela família do personagem CJ (“Eles são minha família agora”).) Nós descobrimos Williams não é supersticioso.

“Quinn estava muito entusiasmado e foi muito divertido conhecê-lo”, disse Lehr. “Nós o conhecemos no trailer e contamos o que iria acontecer. A única coisa sobre esses atletas de alto nível é que eles não são estranhos a situações de alta pressão”.

“Não vejo isso como pressão”, disse Ewers. “Não coloco coragem em me perguntar o que as pessoas pensam de mim. E as pessoas respiram uma vez por vez.”

Ninguém disse que este era o quarto período contra o Oklahoma em Red River, mas deixou a hiperventilação começar. Na verdade, Ewers interpreta o assistente de Boz em um episódio chamado “Calling Back Up”.

“Os torcedores estão enlouquecendo porque o State ganhou um grande jogo”, disse Ewers. “Tenho que pedir reforços. [We decide] ‘Não precisamos de nenhum reforço. Eu tenho isso.'”

Os anúncios foram filmados durante vários dias em Santa Clarita, Califórnia, uma cidade modesta a cerca de 48 quilómetros a norte de Rose Bowl, uma possível base para o Texas e Ewers no CFP.

“É como se ele e Bosworth fossem uma equipe de comédia”, disse Lehr. “Desafiamos Quinn um pouco mais. No passado, talvez DJU apenas interpretasse a si mesmo. Bryce interpretaria a si mesmo. Achamos que seria uma boa oportunidade para ser mais um personagem.”

Os detalhes são escassos porque os anúncios serão divulgados ao longo da temporada. Você irá obtê-los ou não. Ao longo da campanha, os anúncios usaram a correspondência de gênero como técnica. Um anúncio no carrossel de treinamento refere-se vagamente a “Something Wicked This Way Comes”, de Ray Bradbury.

Um dos episódios do portal de transferência tirado de todos os clichês de filmes de viagem no tempo que existem. O quarterback titular do State se agarra a um poste de luz para evitar ser sugado pelo portal.

O Grillmaster não pode salvá-lo porque usar as duas mãos exigiria que ele usasse sua “mão Dr. Pepper”. O quarterback entra no vórtice e grita: “Está tudo bem. Entendi.”

“Os quarterbacks são substituíveis”, racionaliza o pai de CJ (Jason Wiles).

Swingler jogou futebol americano no ensino médio, mas se formou em uma faculdade de arte e design em Los Angeles. Lehr cresceu em South Bend, Indiana. Em todas as fotos de sua juventude, ele se lembra de usar algo relacionado aos Fighting Irish. Essa foi a inspiração para o nascimento do bebê de Ballard: totalmente equipado com tecnologia.

Havia uma intenção por trás da audição dos atores coadjuvantes, mas eles eram vagamente reconhecíveis.

“Eles não precisavam ser grandes”, disse Swingler. “Não precisava ser, ‘Eu reconheço aquela pessoa de um programa’. A noção de uma série dramática de lista B, lista C e lista D foi uma estratégia fundamental no elenco.”

Bosworth é o personagem principal, uma espécie de Andy Griffith. Boz tem experiência substancial em atuação. Eddie George, como o médico da cidade, apareceu na Broadway. Então NIL apareceu e Dr. Pepper foi capaz de transformar estrelas do futebol em estrelas atuantes e comerciais.

Cada desenvolvimento do jogo nos últimos seis anos circulou por meio de reuniões campais e levantou a questão: como Fansville reagiria a isso?

“Os fãs são fãs por natureza e sempre vão até o 11”, disse Swingler. “Fansville é ainda mais do que isso. Às vezes eles chegam a 12 ou 14.”

Para Ewers, isso fecha o círculo. Três anos atrás, ele se reclassificou no ensino médio para poder ir para o estado de Ohio e começar a aproveitar os benefícios do NIL. Ewers fez exatamente isso, tornando-se um dos primeiros grandes nomes a quebrar o selo de nome, imagem e semelhança. Não importa que ele mal tenha jogado em 2021 antes de voltar para o Texas.

Agora ele é um dos principais candidatos ao Troféu Heisman em uma escola que faz saber que Lamborghinis estão disponíveis para clientes em potencial. Ewers não recebeu nenhum, mas é seguro presumir que ele foi bem recompensado neste momento.

“Acho que as faculdades ganham muito dinheiro com muitos esportes e com as pessoas que os praticam”, disse Ewers. “Colocamos muito tempo e esforço não apenas no atletismo, mas também na escola e na tentativa de administrar todas essas coisas. Tentando arrecadar todo o dinheiro que arrecadamos, merecemos uma compensação por fazer isso por essas universidades”.

Enquanto isso, o brainstorming continua.

Lehr estava no carro com um cliente voltando de um jogo do Notre Dame no ano passado, quando alguém mencionou o “trem do hype”, um rótulo básico do futebol universitário por ser superestimado.

“Eu disse: ‘Isso será no próximo ano’”, lembrou Lehr.

É assim que será. O comunicado de imprensa de segunda-feira menciona “o burburinho da mídia em torno de times superestimados, refletindo o entusiasmo da última temporada pelo ‘Colorado Hype Train'”.

Espere, de jeito nenhum. Eles não escolheriam o Coach Prime, escolheriam? Fique atento.

Esta iteração de anúncios também contará com a maravilha do design Nigel Xavier, 29, que criará “roupas de futebol únicas” de acordo com o comunicado.

Um designer de moda. Fansville saltou sobre o tubarão? Muito provavelmente, é mais um reflexo da nossa psique futebolística: com um sorriso.

“Ainda estou pesquisando o Fansville Kool-Aid”, disse Swingler, que agora trabalha para a Disney. “Está cada vez melhor.”