Democratas recorrem a influenciadores para ajudar a compartilhar sua mensagem nas redes sociais

À medida que as redes sociais se tornam campos de batalha fundamentais na corrida à Casa Branca, os democratas estão a mobilizar uma frota de influenciadores para tentar conquistar os eleitores online.

Awa Sanneh fez seu nome dando conselhos de beleza no TikTok. Quando a jovem de 23 anos postou um vídeo de sua ida ao banheiro na Casa Branca, seu meio milhão de seguidores notaram.

“Fiquei chocado. Pensei: você viu aquela bola de gude?” Sanneh disse à CBS News.

Sanneh foi uma das dezenas de influenciadores de mídia social que foram convidados à Casa Branca para assistir ao Estado da União e conhecer o presidente Biden.

“Isso nos disse que a presença coletiva nesta sala tem uma audiência maior na Geração Z do que todos os meios de comunicação tradicionais juntos”, disse ele.

Ele ouviu primeiro os Super PACs democratas e depois a administração Biden, depois de lançar um vídeo após o queda de Roe v. isso se tornou viral.

“Eles começaram a me convidar para seus briefings na Casa Branca sobre direitos ao aborto e direitos reprodutivos”, disse Sanneh.

À direita, a Turning Point USA mobilizou influenciadores durante anos, arrecadando quase US$ 200 milhões desde 2020.

Agora, as organizações democratas estão inundando a comunidade de criadores com dinheiro e fornecendo acesso aos bastidores.

“Só temos que trabalhar com eles. E se não o fizermos, estaremos a perder uma excelente forma de os eleitores obterem informações sobre o mundo”, disse Rob Flaherty, que liderou a estratégia digital na Casa Branca de Biden e agora durante campanha presidencial da vice-presidente Kamala Harris.

Ele chamou o altamente memorável Harris de um grande trunfo, já que a campanha atinge milhares de influenciadores.

“Nós damos a eles pontos de discussão, recursos, linguagem base, você sabe, gráficos que eles poderiam reutilizar ou melhorar”, disse ele sobre o trabalho de sua campanha com influenciadores.

E embora Flaherty tenha dito que a campanha de Harris não paga influenciadores diretamente, a CBS News encontrou uma constelação de outras organizações políticas democratas que o fazem.

Em maio, Future Forward, o super PAC que apoia Harris, organizou painéis como Gaming The Algorithm e How Advocacy Can Benefit Your Business. Um porta-voz do PAC não respondeu a um pedido de comentário.

Sanneh disse que foi contratada no mês passado pelo Protect Our Care, um grupo de defesa progressista que depende de doadores anônimos. Ela fez um vídeo alertando sobre a agenda do segundo mandato de Trump e diz que o grupo ajudou em seu roteiro.

Ele disse que pega seus pontos de discussão e os coloca com sua própria voz, dizendo que sempre revela quando é pago.

Embora Sanneh não tenha dito quanto recebe, ele observou: “Só um vídeo para um criador do meu tamanho, em média, pode ir de US$ 3.000 a US$ 10.000 ou mais”.

Quando se trata de vender produtos comerciais ou compartilhar conselhos financeiros, as regras federais exigem que os influenciadores divulguem quando são pagos. Mas em Dezembro passado, numa regulamentação, a Comissão Eleitoral Federal votou contra exigências semelhantes para influenciadores que divulgam mensagens políticas.

Sam Woolley, novo presidente de Estudos de Desinformação da Universidade de Pittsburgh, diz que o uso de influenciadores é “uma tentativa das campanhas para criar autenticidade em pequena escala”.

Mas ele também observou que se as pessoas perceberem que “múltiplos influenciadores estão espalhando exatamente a mesma mensagem, podem começar a perceber que algum tipo de coordenação está acontecendo”.

Para Sanneh, sua próxima parada é a Convenção Nacional Democrata, onde ela e outros influenciadores foram convidados a criar mais conteúdo.

“Eles apenas nos disseram que se quiséssemos fazer nosso próprio show, eles nos dariam todos os recursos para fazê-lo”, disse Sanneh.

Questionada se ela achava que os democratas estavam estendendo o tapete vermelho para ela e outros influenciadores, ela disse à CBS News: “Definitivamente, e estou feliz por estar lá”.