CBNN
(NewsNation) – À medida que mais pessoas passam mais tempo a ver programas de televisão transmitidos em serviços de streaming em vez de transmissão e cabo, os candidatos políticos estão a ajustar os seus gastos com publicidade para se adaptarem.
Embora a transmissão e a TV a cabo representem a maior parte dos gastos com publicidade política no ciclo eleitoral de 2024, os candidatos e as causas gastarão mais de três vezes mais em canais de streaming do que há dois anos: US$ 164 milhões este ano contra US$ 44,74. milhões de dólares em 2022, segundo empresa de dados publicitários Impacto publicitário.
Ele projeta que o total de publicidade política no ciclo eleitoral de 2024 será de US$ 10,2 bilhões, enquanto o site de marketing comerciante eletrônico prevê que serão US$ 12,32 bilhões.
“Esta é a primeira eleição presidencial em que a publicidade na TV conectada está disponível em larga escala”, disse Mark Jablonowski, presidente e diretor de tecnologia da DSPolíticoque ajuda as campanhas democratas em seus esforços de publicidade digital. “Quatro anos atrás, isso simplesmente não existia”, disse ele. empresa rápida.
A “escala” a que Jablonowski se refere é a popularidade crescente não apenas de substitutos de cabo como YoutubeTV, Sling e Fubo, mas também de canais “FAST” (Televisão Gratuita com Anúncios) como Tubi, Freevee e as centenas de canais de interesse específicos disponíveis através Roku. Dispositivos de streaming Chromecast e Fire.
E streaming não é uma pechincha. A procura por tempo publicitário já elevou as taxas para aproximadamente o mesmo nível da televisão tradicional. O fabricante de televisão Samsung Afirma que os anunciantes políticos pagam entre 50 e 70 dólares por mil visualizações de anúncios em vídeo, mas em alguns mercados os preços dispararam para 100 dólares.
Somando-se ao custo está o cenário de transmissão irregular e inconsistente. Dois dos maiores streamers, Netflix e Amazon, que recentemente introduziram anúncios nas suas assinaturas de preços mais baixos, não aceitam anúncios políticos. Ao contrário dos canais de TV aberta e a cabo, os serviços de streaming não são legalmente obrigados a aceitar anúncios políticos.
Roku, que entrega mais de 30 bilhões de horas de programação a cada trimestre, emitiu rigorosas diretrizes para criadores de conteúdo que aceitam anúncios políticos. Entre as diretrizes: os anúncios devem ser de candidatos de boa-fé ou medidas eleitorais; os anúncios não podem minar a “participação ou confiança nos processos eleitorais ou democráticos”; Os anúncios não podem conter “deepfakes”; e os anúncios não podem ser financiados por países estrangeiros ou nacionais.
Apesar dos obstáculos, as campanhas estão migrando para o streaming, tornando-o um oásis no fluxo constante de anúncios “vote em mim” na sua TV.
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