CBNN
Você tem ouvido muito sobre Lemon8 ultimamente? Você não é o único.
Em meio à proibição iminente do TikTok nos EUA, os criadores de conteúdo têm promovido o aplicativo irmão da plataforma. Lemon8 parece uma combinação dos tipos de vídeos curtos encontrados no TikTok e a estética perfeita do Instagram e do Pinterest.
Assim como seu parente popular, Lemon8 é propriedade da ByteDance, com sede na China, cuja coleção de aplicativos disponíveis internacionalmente também inclui o aplicativo de edição de vídeo CapCut e o aplicativo de edição de fotos e arte Hypic. Além disso, a empresa opera o Douyin, irmão chinês do TikTok que segue as rígidas regras de censura de Pequim.
Lemon8 foi lançado nos EUA em 2023, alguns anos depois de ter aparecido pela primeira vez nos mercados asiáticos. Embora tenha despertado algum interesse da mídia e dos usuários em seu início, o aplicativo não decolou tanto quanto o TikTok, que tem mais de 170 milhões de usuários nos Estados Unidos.
Porém, mais pessoas baixaram o aplicativo no mês passado, tornando-o um dos aplicativos gratuitos com melhor classificação na App Store da Apple. A popularidade do Lemon8 pode aumentar ainda mais dependendo do resultado de uma audiência na Suprema Corte dos EUA na sexta-feira sobre uma lei que exige que o TikTok rompa seus laços com a ByteDance ou enfrente uma proibição nos Estados Unidos.
A TikTok afirma que planeja encerrar a plataforma nos Estados Unidos até 19 de janeiro se o governo prevalecer, como fez em um tribunal de primeira instância.
O que os criadores dizem sobre Lemon8?
Os influenciadores já fizeram parceria com Lemon8 para promover o aplicativo menos conhecido no TikTok. Nas últimas semanas, muitos deles aclamaram Lemon8 como o lugar a quem recorrer se o TikTok for proibido por lei federal. Alguns também o recomendaram por meio de postagens patrocinadas pagas com a hashtag #lemon8partner, mostrando um esforço corporativo recente para gerar mais usuários.
Mas há um problema. A lei, que eliminaria as operações da TikTok nos EUA se não fosse vendida a um comprador aprovado, afirma que o requisito de desinvestimento ou proibição geralmente se aplica a aplicativos de propriedade da ByteDance, TikTok ou qualquer uma de suas subsidiárias ou que sejam operados por eles. Isto significa que, embora Lemon8 e CapCut não sejam explicitamente mencionados no estatuto, o seu futuro nos Estados Unidos também está em perigo.
Jasmine Enberg, analista da empresa de pesquisa de mercado Emarketer, observou que os criadores que recomendam o Lemon8 podem não estar cientes das implicações potenciais para outros aplicativos da ByteDance porque a lei não os identifica.
Os recentes anúncios de Lemon8 no TikTok também podem ser um sinal de que a ByteDance está “esperando ou apostando” no desaparecimento de Lemon8 enquanto legisladores e reguladores concentram sua atenção no TikTok, disse Enberg. Representantes das empresas não responderam imediatamente a um pedido de comentários.
Downloads do Lemon8
Para aumentar a base de usuários do Lemon8, o TikTok anunciou em novembro que os criadores poderiam acessar uma conta Lemon8 com a mesma conta que usam no TikTok, um recurso que a empresa diz que melhorará sua capacidade de postagem cruzada de conteúdo. A TikTok disse que a integração foi projetada para expandir o “alcance e potencial de engajamento” dos criadores.
Assim como o TikTok, o feed principal do Lemon8 apresenta uma seção “seguir” que permite aos usuários ver o conteúdo dos criadores que seguem e uma seção “Para você” que recomenda outras postagens. A mais nova plataforma também categoriza as postagens em diferentes categorias, como relacionamentos, bem-estar e cuidados com a pele.
A ByteDance não divulgou o número de usuários globais ou norte-americanos do Lemon8, que se acredita ser minúsculo em comparação com seu aplicativo irmão que define tendências. Dados da empresa de pesquisa SimilarWeb indicam que Lemon8 tem pouco mais de 1 milhão de usuários ativos diários nos EUA. De acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, o aplicativo tinha 12,5 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo em 24 de dezembro.
A Sensor Tower estima que o aplicativo teve um aumento significativo nos downloads globais em dezembro (um aumento de 150%) em comparação com um declínio médio de 2% mês a mês no ano passado. Os Estados Unidos foram responsáveis por 70% dos downloads do mês.
O maior número de downloads nos EUA foi em 19 de dezembro, segundo a Sensor Tower. Isso foi um dia depois de a Suprema Corte ter dito que ouviria argumentos orais esta semana sobre a constitucionalidade da lei federal que poderia proibir o TikTok.
A lei foi aprovada com apoio bipartidário no ano passado, depois que legisladores e funcionários do governo Biden expressaram preocupação de que as autoridades chinesas pudessem forçar a ByteDance a entregar dados de usuários dos EUA ou influenciar a opinião pública em direção aos interesses de Pequim, manipulando o algoritmo que preenche os feeds dos usuários.
O presidente eleito, Donald Trump, pediu à Suprema Corte em 27 de dezembro que suspendesse a possível proibição do TikTok até que ele assumisse o cargo e sua administração pudesse buscar uma “solução política” para a questão.
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