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Estudo sobre as marcas mais valiosas do mundo identificou os principais fabricantes automotivos da atualidade
A Toyota manteve a posição de marca automotiva mais valiosa do mundo, com valor de US$ 64,7 bilhões, um aumento de 23% em relação ao ano anterior, segundo estudo da Finanças de marca.
Em contrapartida, a Tesla sofreu uma queda de 26% no valor, caindo para o quarto lugar. A pesquisa, que avalia a marca com base em fatores como pesquisas de opinião e acordos de licenciamento, avaliou a Tesla em US$ 43 bilhões, atrás da Mercedes-Benz (US$ 53 bilhões) e da Toyota.
Lista completa das montadoras mais valiosas do mundo:
- Toyota (Japão)
- Mercedes-Benz (Alemanha)
- Grupo Hyundai (Coreia do Sul)
- Tesla (Estados Unidos)
- BMW (Alemanha)
- Porsche (Alemanha)
- Volkswagen (Alemanha)
- Honda (Japão)
- Ford (Estados Unidos)
- Audi (Alemanha)
A queda no valor da Tesla é atribuída a vários fatores, incluindo uma linha de veículos mais antiga e a polarização causada pelas declarações do CEO Elon Musk, especialmente fora do setor automotivo.
A Tesla ainda mantém uma imagem favorável nos Estados Unidos, mas tem registado quedas significativas na Europa, onde foi superada por concorrentes como a Mercedes e a BYD em termos de compras.
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A marca também registou uma queda na sua pontuação de recomendação, especialmente fora dos EUA, mas manteve uma elevada fidelidade entre os consumidores norte-americanos.
De acordo com David Haigh, CEO da Brand Finance, a queda nas pontuações e no valor da marca indica que o “poder de atração da Tesla está enfraquecendo”.
Haigh sugere que a empresa corre o risco de não vender tantos produtos e a preços elevados como antes, a menos que lance novos produtos que empolguem os consumidores e mitiguem o antagonismo gerado pelo seu líder.
Colaboração para o Olhar Digital
Leandro Criscuolo é jornalista formado pela Faculdade Cásper Líbero. Já trabalhou como redator, analista de marketing digital e gerente de mídias sociais. Atualmente, escreve para o Olhar Digital.
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