As vendas do McDonald’s estão caindo porque as pessoas não podem comprar fast food

As vendas globais do McDonald’s despencaram no segundo trimestre, marcando o primeiro declínio para a gigante do fast-food desde 2020, à medida que os consumidores, cansados ​​da inflação, pararam de comer fora.

En Estados Unidos, las ventas comparables de McDonald’s entre abril y junio cayeron casi un 1%, una caída que la gerencia atribuye a la desaceleración del tráfico peatonal, ya que los consumidores de bajos ingresos, en particular, reducen el gasto en alimentos fuera del Casa. Os preços nas mercearias, embora também elevados, mesmo quando inflação esfriaaumentaram mais lentamente do que os restaurantes.

“Este défice foi impulsionado pela lentidão do tráfego, com os consumidores a transferirem uma proporção maior das suas refeições para as mercearias”, afirmou Sean Dunlop, analista de ações da Morningstar, numa nota de investigação.

O CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, disse em uma teleconferência com investidores na segunda-feira que os custos de alimentos, mão de obra e papel, que subiram até 40% em alguns mercados nos últimos anos, o forçaram a aumentar os preços dos menus.

O McDonald’s também está a jogar na “defesa” enquanto luta para igualar as novas ofertas de valor de outras cadeias de fast-food em resposta à fadiga inflacionária dos consumidores, de acordo com um analista. No final de junho, a empresa lançou uma refeição de US$ 5 promoção em restaurantes nos Estados Unidos depois do Burger King e Wendy’s anunciou ofertas semelhantes Destinado a consumidores preocupados com o orçamento.

Apesar da medida de corte de custos, o McDonald’s demorou a lançar a sua oferta e a alcançar outras cadeias, de acordo com Danilo Gargiulo, analista de restaurantes da AB Bernstein.

“O McDonald’s não tem conseguido comunicar valor tão bem quanto outros restaurantes, do ponto de vista de pura coordenação com os franqueados. Cada um seguiu seu caminho e não havia programa nacional, então eles jogaram na defesa no lançamento do contrato de franquia. refeição”, disse ele. CBS MoneyWatch.

Kempczinski reconheceu que alguns consumidores já não veem o McDonald’s como o melhor negócio, admitindo na teleconferência de resultados que “nossa lacuna de liderança em valor diminuiu recentemente”.

Competição de mercearia

O McDonald’s compete não só com outras cadeias de fast-food, mas também com mercearias de baixo custo, onde os preços estão a regressar ao normal depois de mais de dois anos de uma inflação dolorosamente elevada.

“O contexto é que, desde outubro do ano passado, os preços dos produtos alimentares têm sido inferiores aos preços dos restaurantes. E quando os preços são mais baratos nas mercearias, as famílias com baixos rendimentos vão para lá. Quando o McDonald’s é mais barato, vão ao McDonald’s”, explica o Wedbush. restaurantes. disse o analista Nick Setyan.

Mas as cadeias de fast food poderão ver um impulso no início do próximo ano, acrescentou. “Os preços nos supermercados não continuarão a deflacionar e os restaurantes descobrirão como precificar suas ofertas da maneira certa”.