Autor do slogan “muito modesto, muito consciencioso” busca marca federal

“Muito modesto, muito consciente” tornou-se o vocabulário mais recente que define o verão da Internet. E o criador de conteúdo do TikTok, Jools Lebron, está trabalhando para registrar o uso de suas palavras, agora virais.

Lebron registrou a marca “muito recatada e muito consciente” para vários serviços de entretenimento e publicidade, incluindo a promoção de produtos de beleza, junto ao Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA na semana passada. Duas apresentações datadas de quinta-feira estão em seu nome legal, confirmou um representante de Lebron à Associated Press.

O amor das redes sociais por conteúdo “muito modesto” começou no início de agosto, quando Lebron recorreu ao TikTok para descrever o cabelo e a maquiagem que usava para trabalhar. Sua entrega decolou e ela continuou, com “consciente” e “cafona” inundando a Internet enquanto dezenas de fãs, incluindo grandes celebridades, compartilhavam suas próprias tomadas engraçadas para descrever quase todos os detalhes da vida cotidiana.

Os criadores de conteúdo podem obter uma renda significativa depois de ganhar fama nas redes sociais por meio de patrocínios diretos de marcas e doações de telespectadores. E para Lebron, que é uma mulher transexual, seu momento viral permitiu-lhe financiar o resto da sua transição.

As marcas registradas, por outro lado, podem ajudar a garantir direitos para manter certos negócios no futuro. Os pedidos de marca registrada de Lebron ainda estão pendentes e pode demorar um pouco até que haja uma decisão final. Mas a medida é particularmente notável depois de vários outros indivíduos sem qualquer ligação conhecida com Lebron terem tentado registar separadamente marcas comerciais relacionadas, num aparente esforço para capitalizar o sucesso dessas frases, para grande consternação dos fãs de Lebron.

A saga, embora inacabada, destacou o complexo processo de registro de marcas que capturam um momento viral e a batalha que os criadores de conteúdo nas redes sociais enfrentam para obter crédito e encontrar proteções para monetizar as tendências que popularizam.

Isto é o que você deve saber.

Sim. Mas nos Estados Unidos é necessário que haja um uso comercial concomitante.

“Não se trata apenas de inventar uma frase… (ou) usá-la nas redes sociais e torná-la viral”, disse Alexandra J. Roberts, professora de direito e mídia na Northeastern University, explicando que deve haver uma conexão. para a venda de bens ou serviços específicos. Ela chama as marcas registradas de “indicadores de origem”, pois ajudam os consumidores a entender quem fabrica o que estão comprando agora, mas não necessariamente quem criou o nome.

A lei é complicada e as marcas registradas são frequentemente determinadas caso a caso. Os aplicativos são específicos para determinados usos, permitindo que várias marcas operem sob nomes semelhantes, como chocolate Dove e sabonete Dove, ou Delta Faucet e Delta Airlines. Os tribunais dão luz verde a esta questão quando se presume que os consumidores serão capazes de distinguir facilmente entre produtos ou serviços tão diferentes.

Mas uma frase ou nome fortemente associado a um indivíduo específico pode, às vezes, substituí-lo.

“De forma simplista, a única razão pela qual a marca existe é para evitar a confusão do consumidor”, disse Casey Fiesler, professor associado de ciências da informação na Universidade do Colorado em Boulder. “E se (outra pessoa) criasse um serviço de marketing de mídia social e o chamasse de ‘marketing de mídia social muito recatado e muito consciente’, isso confundiria os consumidores porque eles pensariam que estava associado a (Jools Lebron).”

As marcas registradas não devem ser confundidas com direitos autorais. Qualquer pessoa que criou um TikTok exclusivo, por exemplo, detém os direitos autorais desse vídeo, explica Fiesler. Mas ainda existem limitações sobre o que é protegido por direitos autorais, e frases curtas quase nunca se aplicam.

No atual mundo cada vez mais digitalizado de tendências online, os criadores expressam cada vez mais preocupação em receber crédito pelo seu trabalho. E para algo como direitos de marca registrada, os especialistas enfatizam que é uma batalha entre chegar lá primeiro e ter os recursos para realizá-lo.

Não é incomum ver um punhado de pedidos de marcas surgindo no meio de um momento viral. No início deste ano, por exemplo, vários pedidos de marca registrada foram apresentados depois que Hailey Welch, agora também conhecida como “Hawk Tuah Girl”, ficou famosa por usar a frase em uma entrevista de rua.

Ainda assim, descobriu-se que algumas frases são utilizadas de forma demasiado ampla, tornando difícil para os consumidores reconhecê-las como um indicador de marca. Também pode ser difícil quando o crédito não é dado ao criador que inicia uma tendência, e os especialistas salientam que as consequências disto não foram sentidas da mesma forma no passado.

Historicamente, as jovens negras que iniciam uma tendência viral ou colocam uma nova frase no mapa muitas vezes viram o seu trabalho apropriado online e direitos de marca potencialmente “apropriados” de alguém com mais recursos, como ligações com um advogado, Roberts. explicou.

“Há muitas histórias de membros de grupos minoritários, e particularmente de mulheres, que inventaram uma nova gíria… e depois a viram apropriada por outra pessoa, muitas vezes um homem branco, mas nem sempre… (que) se revela como o primeiro a se inscrever e realmente ganhar dinheiro com isso”, disse Roberts.

Além das disputas sobre marcas específicas, Fiesler acrescentou que os criadores que veem seus trabalhos roubados e republicados em outras plataformas para monetização ainda é um “grande problema” hoje, mas ele espera que a maré esteja começando a mudar. Isso inclui Lebron, que recebeu muito crédito pela tendência “muito recatada”.

“Espero continuar a ver que existem normas sociais muito fortes que impõem isto”, disse Fiesler.

Três pedidos apresentados antes das aparições de Lebron na quinta-feira ainda estão listados como ativos nos registros do USPTO, o que essencialmente os tornaria o “quarto na fila” em consideração, disse Roberts.

Mas outros poderão suspender posteriormente as suas apresentações. E um dos candidatos. ele disse à NBC Ele disse que apresentou o pedido em um esforço para ajudar Lebron a reter a marca até que pudesse transferi-la.

A equipe jurídica de Lebron poderia potencialmente lutar contra processos rivais ou fortalecer os seus próprios, negociando com outros requerentes e atualizando seus processos para reduzir qualquer sobreposição. Você também pode se opor a um aplicativo rival no futuro, alegando uma associação falsa.

O processo de registo de marca pode durar mais tempo do que a própria tendência, demorando seis a nove meses e por vezes perto de um ano. E isso pode se arrastar ainda mais com uma batalha legal ou pedidos de prorrogação.

Ainda assim, Roberts enfatiza que Lebron atualmente pode “fazer o que quiser em termos de uso” e começar a vender mercadorias.

Também não há nada que impeça alguém de colocar “muito recatado, muito consciencioso” na frente de uma camiseta, já que isso é tecnicamente qualificado como uso ornamental, não como marca registrada.

Mas ver essas palavras como uma marca registrada, vista em algo como uma etiqueta de roupa anexada, é quando os direitos de marca registrada entrariam em vigor.